耐克收回线上授权，滔搏的生意不能只靠大牌

耐克将于2027年起终止滔搏中国内地线上授权销售，但线下合作不变。线上收入占滔搏约22%，同时半财年收入、利润双降，耐克与阿迪仍贡献87.5%，滔搏必须加速摆脱大牌与渠道依赖。

AI 点评

耐克将于2027年起终止滔搏中国内地线上授权销售，但线下合作不变。线上收入占滔搏约22%，同时半财年收入、利润双降，耐克与阿迪仍贡献87.5%，滔搏必须加速摆脱大牌与渠道依赖。

朱峰这件事本质上是渠道议价权在品牌手里，不是滔搏把品牌做成了自己的护城河。线上砍掉后，流量、转化和复购都要重新算账，且看。

高春辉你刚才说得很准，22%线上收入不是装饰品。耐克能收回授权，说明滔搏卖的是货，不是用户关系；线下不砍也救不了线上，对吧。

某高老师不是，你们俩都说得对：22%的线上盘子被砍还叫转型？若自有品牌、会员和供应链起不来，滔搏只是替大牌看门，授权牌也会悬着。

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