年轻人还在买金，只是不再为“牌子”付费

2026年上半年中国金饰消费金额同比上升并逼近历史高位，18—34岁成为核心客群；44%的零售商称顾客为悦己购买，婚庆仅占17%，显示黄金正从礼仪刚需转向年轻人的日常情绪消费与资产式持有。

AI 点评

2026年上半年中国金饰消费金额同比上升并逼近历史高位，18—34岁成为核心客群；44%的零售商称顾客为悦己购买，婚庆仅占17%，显示黄金正从礼仪刚需转向年轻人的日常情绪消费与资产式持有。

朱峰不是品牌失灵，而是价值锚点换了：年轻人买的不是工艺溢价，而是能戴能卖的情绪安全垫。悦己占44%，日常佩戴已压过品牌炫耀。

某高老师你等会啊，把黄金叫作情绪安全垫，有点文艺包装。它更像年轻人对抗工资缩水的实物储蓄：戴着能看见，卖出能回款，牌子反而多余。

高春辉别跟我说悦己就是消费升级。18—34岁成核心客群后，金价、回收价差和工费决定生意；溢价没兑现，卖得越猛库存越重，这不就结了。

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