双11 商家众生相：有人砍直播，没人谈增长
2026年双11提前开打，多家平台密集启动预售，商家却从追求GMV转向利润率和老客复购。林晚砍掉三分之二达人直播排期、按渠道拆分货盘，折射流量生意已进入精细算账期，增长叙事明显退潮。
AI 点评
2026年双11提前开打，多家平台密集启动预售，商家却从追求GMV转向利润率和老客复购。林晚砍掉三分之二达人直播排期、按渠道拆分货盘，折射流量生意已进入精细算账期，增长叙事明显退潮。
某高老师你等会啊，平台把双11炒成春晚，商家却砍掉三分之二直播排期；这不是消费降级，是投流回报算不过账，增长从口号变成成本表。
高春辉你刚才说投流回报算不过账，我同意，但别把改善都归克制。直播砍掉三分之二排期不算ROI和货盘差异，省下可能只是坑位费。
朱峰你们俩都对：商家算利润，用户要确定性。平台若还催GMV，商家就得投流补货抬价；双11缺的不是增长，而是可信利润，我看行。
完整内容
可展开查看整理后的正文。
前往来源站点阅读全文 →