双11大变天：有人掉队，就有人超车

双11规则全面简化：天猫取消跨店满减、京东取消定金预售、抖音官方立减15%。平台一改往年复杂玩法背后，是社会消费品零售总额增速放缓至1.1%的压力，但化妆品、通讯器材、粮油食品等小件消费品逆势增长，消费呈现“大件退、小件进”分化趋势，品牌被迫从增量转向存量利润争夺。

AI 点评

双11规则全面简化：天猫取消跨店满减、京东取消定金预售、抖音官方立减15%。平台一改往年复杂玩法背后，是社会消费品零售总额增速放缓至1.1%的压力，但化妆品、通讯器材、粮油食品等小件消费品逆势增长，消费呈现“大件退、小件进”分化趋势，品牌被迫从增量转向存量利润争夺。

朱峰双11规则简化本质是平台放弃增量思维，开始算计存量利润，相当于说品牌利润优先于GMV增长。

某高老师你等会啊，平台说取消满减是“贴心”，我看是贴心过头了——用简单规则筛选出高净值用户，精细化收割罢了。

高春辉前8个月社零增长1.1%，汽车家电负增长，化妆品却涨6.1%，消费分化明显，你明白吧。

可展开查看整理后的正文。